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本屆啤酒行業唯一!燕京啤酒獲評「AAA級(全國級)知名商標品牌」

2024-11-29美食

11月22日至25日,第十四屆國際商標品牌節在西安隆重舉行。本屆品牌節以「服務商標品牌建設工程,培育中國知名商標品牌」為主題,公布了31家AAA級(全國級)知名商標品牌,並舉辦證書頒發儀式。其中,燕京啤酒憑借處於領軍地位的品牌影響力,領跑行業的產品創新能力,名列前茅的市場占有率,良好的企業經營能力,以及在ESG社會責任方面的傑出貢獻,斬獲「AAA級(全國級)知名商標品牌」殊榮,成為本屆唯一入選的啤酒品牌。

關於

AAA級(全國級)知名商標品牌

【知名商標品牌評價規範】是中國第一個知名商標品牌評價團體標準,由中華商標協會聯合中華全國專利代理師協會、中國人民大學、中國消費者報社、【中國名牌】雜誌社、中國酒業協會等十余家科研院所、專業協會、行業機構、新聞媒體共同起草制定,旨在有效推進企業商標品牌建設工作,助力中國商標品牌全球推廣。參評品牌需在銷售額、行業排名、無重大負面輿情等方面滿足一定要求,擁有申請資質的行業品牌數量並不多。

本次評選中,燕京啤酒憑借在法律、管理、市場、財務、社會責任五大評價指標方面的優異表現,以及在企業創新發展、品牌形象建設、產品品質管理、市場份額、消費者口碑、環境保護與公益事業等方面取得的卓越成績,燕京啤酒成為本次唯一一個成功透過評選的啤酒品牌,彰顯了啤酒龍頭品牌的影響力和知名度,進一步加強了行業頭部地位的品牌號召力。

堅定產品品質創新

助推品牌高品質發展

在國內國際雙迴圈相互促進的大背景下,品牌成為推動高品質發展、提升國際競爭力的核心要素之一。燕京啤酒自成立以來,時刻搶抓行業發展機遇,註重以市場為導向,讓科研創新服務於市場需求,形成了「市場一研發一市場」的閉環創新體系,不斷充實產品矩陣,加速推陳出新,研發出多款熱銷產品。燕京U8覆蓋多年齡段人群飲用喜好,銷量逐年提升,成為燕京啤酒的國民級大單品;燕京V10精釀白啤為白啤愛好者打造「留白」飲用場景;獅王精釀系列以多樣化的產品,在國內外各類啤酒比賽中頻獲大獎,塑造了行業品類新標桿。

日益豐富的產品矩陣,激發了中高端產品發展的新勢能,不同種類、不同口味細化的產品分類,滿足不同消費者的需求,使得燕京啤酒在市場競爭中占據了產品優勢,進一步鞏固了行業的領先地位。

與此同時,燕京啤酒緊抓Z世代眼球,推動「有你文化」高強度曝光和大範圍傳播,拉動電商渠道銷量良性增長;聚焦線下高頻消費場景,進行飽和式廣告投放,透過夯實渠道傳播,最終賦能線下終端,助力銷量和品牌口碑同步提升。

得益於完善的產品矩陣及品牌口碑,在剛剛結束的雙十一直播活動中,燕京啤酒直播間取得「排名行業熱銷品牌TOP 2」的好成績,其中人氣戰略大單品燕京U8 GMV同比上升122.12%,多項數據實作行業領跑。

講好中國品牌故事

擴大品牌全球影響力

深耕中國文化,講好中國故事,打造中國品牌核心競爭力。燕京啤酒堅定「中國人自己的啤酒」這一身份認同,將「年文化」、「茶文化」和國潮文化融入品牌基因、產品包裝、行銷活動之中,以中國優秀傳統文化為連線點,引發國民情懷和情感共鳴;打造特色鮮明的品牌名片,助推產品出海,擴大全球影響力。

除了在國內熱銷,燕京啤酒旗下多款產品還走出了國門。今年夏天,燕京啤酒在法國巴黎投放地推廣告,產品入駐當地餐廳和商超,讓更多海外消費者領略到中國啤酒的特色風味和香醇味道。

隨著產品創新能力和行銷服務能力的不斷提升,燕京啤酒的品牌影響力也在持續增強。6月,燕京啤酒憑借2236.95億元的品牌價值,攜四大子品牌蟬聯「中國500最具價值品牌榜單」,位列第43名;9月,榮登「2024年亞洲品牌500強」;10月,榮膺「2024亞洲十大影響力品牌」和「2024中國(行業)十大領軍品牌」雙料大獎,彰顯了中國民族品牌在亞洲及全球市場的重要地位及品牌影響力。

燕京啤酒入選「中國500最具價值品牌榜單」

燕京啤酒榮登「2024年亞洲品牌500強」

燕京啤酒榮膺「2024亞洲十大影響力品牌」和「2024中國(行業)十大領軍品牌」雙料大獎

十四五以來,在「二次創業,復興燕京」戰略下,燕京啤酒秉承「為生活釀造美好」的品牌理念,積極推動變革創新,塑造高端化、高品質的品牌形象,為消費者提供更優質的產品和服務而持續努力。並積極開拓海外市場,提升中國品牌在全球市場的競爭力與影響力。這家年逾四十的老牌國企以全新的更加年輕潮流的姿態不斷突破,一路高歌猛進。未來,燕京啤酒值得期待。