當前位置: 華文問答 > 自媒體

美特斯邦威被曝大量拖欠薪資,具體情況如何?

2022-08-08自媒體

具體情況就是,美特斯邦威三年虧損超過21個億,市值蒸發近九成。

當然,蒸發這個詞我覺得用得不好,聽起來好像是突然發生的事,當然了,美特斯邦威現在的困境對不怎麽關註國產品牌的人來說就是如此。但大廈總不是一天倒塌的:先是墻壁出現裂縫,再是地基開始塌陷,管道開始老化,裏面的人開始搬出來,最後才是塌陷——美特斯邦威也是如此。

說實話,美特斯邦威錯過了太多時機。

美特斯邦威開始定位精準,服裝顏色明麗,針對年輕使用者,虛擬經營又幫企業省了一大筆錢。但再看看近幾年的狀況,美特斯邦威2015年-2021年中,僅2016年、2018年實作微利,其余年份皆處於虧損狀態,虧損共計29億元,而且這種虧損是一年比一年兇猛。

我不知道大家還記不記得在某電視劇裏的這段劇情:

美特斯邦威被曝大量拖欠薪資,具體情況如何?

這段劇如今看來挺雷人的,我記得我當初看這部劇的時候還是初中,也就是十年前,也就是美特斯邦威還算是比較巔峰的時期。

但說實話,有不少和我同樣在初中這個階段看過這部劇的人,年少時都記住了「美特斯邦威」這個梗但卻對美特斯邦威了解不多。這其實就折射出了一個品牌在行銷過程中的問題,當時這類偶像劇劇針對的是青少年群體,行銷植入也大機率是為了培養新一代消費者的認知,但是,現實中做得不盡人意導致了這種對下一代消費者消費習慣培養的失敗。甚至可以說這不只是行銷出了問題,是整個品牌發展出了問題。

簡而言之,就是沒跟上時代,銷售上過於依賴線下門店(幾乎是大部份國產服裝品牌的通病),供應鏈整合能力欠缺,設計實在拉垮,不少買過他家衣服的消費者都在談及為什麽不選擇美特斯邦威時說:品質不行,款式太土,廉價感重。

再簡單點,就是美特斯邦威失去了「年輕人」這一基本盤,而這種失去早在它還沒失去上一代年輕消費者時就開始了。

老化是很多服裝品牌的宿命,站在消費者角度我是沒啥所謂,舊的去了新的頂替。但站在對國產品牌還抱有希冀的角度,我還是希望它能掙紮幾下,在新消費觀念慢慢興起的時代老牌翻新還多少有點機會。當然,不破不立,別糊弄消費者也別糊弄自己,才能獲得重新崛起的契機。